上市10周年这个床垫巨头默默转型“睡眠科技品牌”
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发布时间: 2022-07-30 08:44:32 来源:BOB安全平台 作者:BOB官方入口

  2012年7月17日,是中国床垫行业一个非常重要的时刻。这一天,“床垫第一股”喜临门承载着整个行业的希望,登陆资本市场。

  2022年,喜临门正式迎来上市10周年。十年过去,喜临门逐渐从一个“床垫品牌”,进化为迎接未来时代的“睡眠科技品牌”。同时,年营收也从上市之初的8.97亿元跨越到77.72亿(2021年度财报),增长率高达766%;净利润从1.01亿增长到5.59亿元,增长率高达452%。

  这一年也是喜临门创立的38周年。1984年,南方讲话,喜临门伴着改革开放的春风走向千家万户。今天,随着中国“双循环发展战略”的推进,喜临门也迎来了新的发展阶段和历史使命。

  而这个新的历史使命,其实就是以更高的发展质量,在全球和中国两个市场,引领和推动床垫行业的中国智造和中国品牌崛起、乘风破浪。

  企业的每一步发展都深嵌在时代当中。2012年到2020年,全球和中国床垫市场迎来了快速增长期,出现了一批优秀的床垫企业。喜临门无疑是其中最为具代表性的品牌之一,并且成功抓住了国内国外两个市场的风口。

  而“一个中心、一体两翼、双轮驱动”的战略方针,成为喜临门在国际和国内市场叱咤的根本指导——也就是以床垫为核心,以床垫为主体,卧室客厅为两翼,自主品牌和OEM双轮驱动。

  CSIL数据显示,2010 年至 2020 年全球主要国家的床垫市场消费规模总额,由 201 亿美元增长到 290 亿美元,年均复合增长率为 3.73%。(见下图)

  市场虽然庞大,竞争也异常激烈,尤其是大宗材料市场风云变幻、国际航运和物流紧张、汇率波动频繁等等黑天鹅事件,对于其中的企业来说都是巨大的挑战。

  不过作为全球市场的资深玩家,喜临门凭借对全球市场的深刻洞察和快速应变,已经轻车熟路。分布全球的9大生产基地,年产能600万张床垫居亚洲翘楚,更是喜临门叱咤全球市场的底气。

  此外,喜临门在法兰克福、东京、米兰投入建设设计研发中心,让全球用户同步体验全球最前沿的睡眠科技、设计理念。

  软体床垫是大家居行业领域成长性最好、潜力最大的品类之一。CSIL统计显示,2020年中国成为全球第二大的床垫消费国,消费规模为 85.4 亿美元,2010年至 2020 年的年均复合增长率达到 6.15%,远高于其他国家床垫消费市场。

  上市10年,喜临门作为自主品牌、国货床垫的代表,也迎来了在国内市场的高速发展,尤其在品牌力和渠道力方面。2016-2021年喜临门营收复合增速为28.51%,在疫情期间也显现出良好的发展势头。

  作为最接近快消领域的品类,床垫行业正在迎来加速整合的品牌化时代。作为国内床垫行业的头部企业,喜临门“深度好睡眠”的品牌战略逐渐成为消费市场的重要占位。

  副董事长陈一铖直接指出,喜临门在拥抱消费发展新趋势的同时,持续推动以消费者为中心的品牌体系建设。

  为持续占领消费心智,助推品牌“出圈”,喜临门力度颇大。签约新生代知名演员杨洋作为新代言人,携手头部卫视打造综艺IP,相继赞助《奔跑吧》、《向往的生活》、《这!就是街舞》等8档顶级综艺节目;牵手国家体育总局,中国奥运健儿携喜临门床垫出征东京奥运会等,此外在小红书、B 站、抖音等社交媒体平台深度种草。

  国内市场的稳健发展,渠道是品牌企业的核心壁垒之一。持续深耕多年,喜临门在线上线下的全渠道均做了前瞻和深度布局。

  线年喜临门“千店拓展计划”完成,总门店数量达到近4500家。提前布局商超、家电、家装等新渠道,简化交易场景,发掘新增量。此外,以喜临门自主品牌开辟各类酒店渠道,与酒店共营打造酒店智能深睡房,并开拓游轮、军队、学校等新业务渠道。

  相较于CR5为65%的美国床垫市场,我国床垫CR5仅为16%(来源:CSIL)。而喜临门,正以全方位和主动出击的姿态,迎接未来的品类、品牌大整合时代。

  中国已经成为全球床垫的第一大技术来源国,床垫专利申请量占全球床垫专利总申请量的 39.08%; 其次是美国,占比为26.22%。

  喜临门在建立了行业首个智能立体仓库,吞吐能力达500万张床垫,以及全国家具行业首个具有自主知识产权的5G+工业互联网平台。